看板の役割とは
看板（サイン）は、単に店名や場所を知らせるだけでなく、ビジネスやコミュニケーションにおいて非常に多角的な役割を持っています。
大きく分けると、以下の4つの役割に整理できます。
1．認知・誘導（見つけてもらう）
一番の基本となる役割です。物理的な位置を知らせ、お客様をスムーズに目的地へ導きます。
存在の周知：「ここに店がある」ということを通行人に知らせます。
誘導（アイキャッチ）：遠くからでも目立つことで、目的地を探している人を案内します。
初見客の獲得：たまたま通りかかった人の目に留まり、「寄ってみようかな」と思わせるきっかけを作ります。
2．情報伝達（何のお店か伝える）
看板を見た瞬間に、そこが自分にとって必要な場所かどうかを判断させる材料を提供します。
業種・内容の特定：「カフェ」「病院」「クリーニング」など、何を提供している場所か伝えます。
営業情報の提示：営業時間、メニュー、料金、セール情報などを伝え、入店前の不安を解消します。
3．ブランディング・イメージ形成（信頼感を与える）
看板のデザインや質感は、その場所の「性格」や「格」を雄弁に物語ります。
雰囲気の演出：高級感のある看板なら「特別な日のレストラン」、ポップな看板なら「気軽な居酒屋」といったイメージを瞬時に植え付けます。
信頼性の確立：しっかりとした看板があることで、「ちゃんと運営されている場所だ」という安心感や信頼感を与えます。
4．広告・宣伝（動機づけをする）
24時間365日、休まずに働き続ける「無言の営業マン」としての役割です。
欲求の喚起：美味しそうな料理の写真やキャッチコピーで、「お腹が空いた」「これが欲しい」という感情を刺激します。
差別化：競合店が並んでいる場合、看板の魅力が選ばれる決定打になることがあります。